Há sete anos a Revista Seleções e O Ibope desenvolvem uma pesquisa quantitativa para identificar as marcas e pessoas que são mais populares e gozam de maior credibilidade.

O estudo de nome Marcas de Confiança é um retrato bastante claro de como as marcas se consolidam e validam a sua imagem junto a consumidores e usuários.

Isto mensura a tradição da marca e ao mesmo tempo a sua performance no cotidiano junto as pessoas, que não são fiéis mas tendem ser leais, principalmente porque o mudar é sempre um experimentar e o medo de que não dê certo faz com que mesmo não totalmente satisfeitas as pessoas relutem em mudar.

Nesse cenário, a pesquisa mostra e demonstra como a Nestlé, com a sua marca guarda chuva, respalda e transfere credibilidade a todos os seus produtos independentemente das suas marcas fantasias próprias.

Outras marcas notórias e vencedoras são:

Marca de Confiança - Nestlé - 18%

Responsabilidade Social - Petrobras/Natura - 14 e 13%

Absorvente Higiênico - Sempre Livre - 39%

Adoçante- Zero Cal - 47%

Analgésico - Tylenol - 16%

Aparelhos eletrônicos - Sony - 35%

Aparelho celular - Nokia - 46%

Assistência médica - Unimed - 54%

Automóvel - General Motors/Volkswagen - 25 e 23%

Bancos - Banco do Brasil - 35%

Bandeira de posto de gasolina - BR Petrobras - 47%

Café - Mellitta e Pilão - 18 e 17%

Calçados Femininos - Azaléia/Arezzo - 14 e 13%

Cama, mesa e banho - Teka - 36%

Cartão de crédito - Visa - 64%

Cereal Matinal - Kellogg\´s - 51%

Chocolate - Nestlé - 45%

Companhia Aérea - Tam  - 48%

Computador - Dell - 17%

Creme Dental - Colgate - 62%

Cremes - Natura - 35%

Detergente líquido - Ypê - 39%

Eletrodoméstico - Brastemp - 62%

Fralda descartável - Pampers -37%

Hipermercado - Carrefour - 21%

Iogurte - Danone - 36%

Malharia - Hering - 49%

Maquiagem - Avon/Natura - 32 e 31%

Margarina - Qualy - 27%

Óleo de Cozinha - Liza - 35%

Operadora de telefonia celular - Vivo - 35%

Operadora de telefonia fixa - Oi  - 35%

Previdência privada - Bradesco - 24%

Protetor Solar - Sundown - 33%

Provedor de celular - UOL - 28%

Ração para cachorro - Pedigree - 27%

Refrigerante - Coca-Cola - 55%

Sabão em pó - Omo - 82%

Sabonete - Dove e Lux - 26 e 24%

Seguro e Capitalização - Porto Seguro - 24%

Shampoo e Condicionador - Seda - 31%

Sorvete - Kibon - 75%

Suco Concentrado - Ades - 21%

Tinta para parede- Suvinil - 56%

Tintura para cabelos - L' Oreal - 27%

Utensílios domésticos - Tramontina - 42%

Vitamina - Centrum - 17%

Categorias especiais:

Apresentador - Marília Gabriela - 76%

Artista - Lima Duarte e Tony Ramos - 90%

Cantor - Chico Buarque - 80%

Escritor - Dráuzio Varela- 88%

Esportista - Diego Hipólito - 91%

Executivo - Pedro Passos - 73%

Jornalista - William Bonner e Fátima Bernardes - 80%

Publicitários - Washington Olivetto- 64%

Outras Pessoas - Deus/ Pai e Mãe - 97 e 96%

Instituições/Organizações - Correios - 86%

Profissão - Bombeiros - 96%

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