A campanha nacional “No ar: Todos Pela Educação – Eleições 2008” já está sendo veiculada. O trabalho é mais um resultado da parceria institucional entre o movimento Todos pela Educação e o Grupo ABC e é o terceiro produzido este ano. Criada pela DM9DDB, agência do Grupo ABC, a campanha tem como objetivo aproveitar as eleições para alertar o cidadão brasileiro sobre a importância do papel do município no desenvolvimento de um programa de educação de qualidade. Compõem a campanha 24 filmes de 15 segundos, anúncios para a mídia impressa, para a internet e um amplo trabalho para o rádio, desenvolvido pelo movimento junto com o UNICEF e com a participação de Joseval Peixoto.

Criada por Sérgio Valente e Luiz Gonzaga, a campanha para a televisão e mídia impressa traz os voluntários Ana Maria Braga, Luciano Huck, Christiane Torloni e Mariana Ximenes, da TV Globo; Ana Hickmann, Britto Jr, Eliana e Rodrigo Faro, da Record; Heródoto Barbeiro, Rappin Hood, Antônio Abujamra e Fernando Gomes (Júlio – Cocoricó) da TV Cultura; Daniela Albuquerque, Renata Maranhão, Rodolpho Gamberini e Marcelo Rezende da Rede TV; Beto Marden, Cris Poli, Lígia Mendes e Thomas Roth da SBT; Márcia Goldschmidt, Otávio Mesquita, Raul Gil e Ticiana Villas-Bôas da TV Bandeirantes.

Nas peças, cada comunicador apresenta um texto que evidencia a importância da luta pela educação de qualidade no Brasil. Christiane Torloni, atriz da Globo, por exemplo, ressalta a importância de um acompanhamento diário da educação escolar. “Ficar de olho na educação do seu filho é como novela… tem que ser todo dia. Por isso, fique de olho também nas propostas dos candidatos. Precisamos de todos pela Educação. Porque Educação muda um país”, afirma a atriz. Já Antonio Abujamra, apresentador da TV Cultura, diz: “Oito em cada dez alunos que terminam o ensino fundamental não aprendem o que deveriam de língua portuguesa. Cobre dos candidatos prioridade pra Educação. Precisamos de todos pela Educação. Porque Educação muda um país”. Para cada comunicador, um texto.

Para o rádio, o Todos Pela Educação, em parceria com o Unicef (Fundo das Nações Unidas para a Infância) e com o radialista Joseval Peixoto, criou uma central de produção de conteúdo para os radialistas, onde será possível troca de informações,  estatísticas e sugestões de conteúdos. Para estimular essa rede, serão enviados mensalmente kits para 5.000 rádios de todo o Brasil. O conteúdo, sempre referente à educação de qualidade, será entregue via internet, e em locais sem acesso a rede de computadores, a UNICEF distribuirá o material in loco.

Nesse primeiro envio, os radialistas terão acesso a depoimentos de Wagner Moura, Camila Pitanga, Britto Jr. e Gabriela Duarte, entrevistas conduzidas pelo jornalista Gilberto Dimenstein, com Daiane dos Santos, Ziraldo, Maurício de Souza e Seu Jorge, dicas do que cobrar dos candidatos, uma música sobre o tema Educação e Eleições, vinhetas de Hora Certa e Previsão do Tempo e o Boletim Rádios Pela Infância do Unicef.

“Esse trabalho é muito mais do que um filme ou anúncios publicitários”, explica Sérgio Valente, presidente da DM9DDB, “Este é um trabalho de inserção do tema educação na agenda do País”. Para a realização deste trabalho, veículos de comunicação, comunicadores, atores, apresentadores, entidades de classe trabalharam de forma integrada, jamais vista. Outras parceiras também trabalharam voluntariamente no projeto como as produtoras de imagem Caradecão e TV1, a produtora de finalização Pix Post e as produtoras de som Voices e Trahlahla, a Friends produtora de áudio, e

O Todos Pela Educação é um movimento da sociedade civil, lançado em setembro de 2006, que conta com a participação de lideranças sociais, gestores públicos, iniciativa privada e educadores. Seu principal objetivo é garantir que todos os brasileiros tenham acesso a uma educação de qualidade, diferente do que acontece atualmente. Hoje menos de 5% dos alunos da 4ª série do Ensino Fundamental estão plenamente alfabetizados, 62% dos jovens brasileiros de 19 anos não conseguem concluir o Ensino Médio e apenas dois em cada dez alunos da 8ª série do Ensino Fundamental aprendem o conteúdo adequado de Língua Portuguesa e somente um o de Matemática.

A parceria do movimento com o Grupo ABC de Comunicação é fruto de ideais e princípios compartilhados. O ABC, holding que atua nas áreas de publicidade, serviços especializados de marketing e conteúdo com 14 empresas, cerca de 1.500 funcionários e mais de 140 clientes, já tem incorporado, em sua essência de trabalho, o conceito de responsabilidade social, trabalhando em prol, sobretudo, de projetos ligados à educação.  21º grupo de comunicação mercadológica do mundo, segundo a publicação americana Advertising Age, considerada a "bíblia" internacional da publicidade, o ABC utiliza toda a sua expertise em campanhas de disseminação de um projeto de sociedade sustentável. É justamente dentro dessa concepção que a campanha “No ar: Todos pela educação – Eleições 2008” foi criada.

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Notícia ToTTal de Marketing Educacional