As editoras devem investir R$ 15 milhões na divulgação de livros no Brasil este ano. A estimativa é da Retoque Comunicação, agência que promove o site LivroClip (www.livroclip.com.br), uma iniciativa que transforma obras literárias em ferramentas educativas. Com uma verba de R$ 300 milhões para o lançamento de novos títulos este ano, pelo menos 5% desses recursos devem se destinar ao marketing, perfazendo R$ 15 milhões, um orçamento ainda irrisório de propaganda para as aproximadamente 500 editoras ativas no País. “A internet é uma das alternativas de baixo custo e alta eficácia nesse mercado”, explica Luiz Chinan, diretor da Retoque.

A timidez das estratégias de marketing das editoras locais já está diminuindo frente ao crescimento do mercado, já que a venda de livros no Brasil cresceu 15% em 2007. O acirramento da concorrência estimula as editoras a encontrar novas (e baratas) formas de divulgação de obras literárias e a internet se revela como uma das plataformas ideais para inovadoras técnicas de marketing, como o trailer de livros, no qual se enquadra o LivroClip. Já é possível encontrar no exterior essa modalidade, patrocinada por editoras do porte da HarperCollins e da Farrar, Straus and Giroux.

No Brasil, o site LivroClip, por exemplo, já colocou no ar cinco trailers de livros para a Ateliê Editorial e 11 para a Aberje Editorial. Além da internet, as animações podem ser usadas até em lançamentos de obras. Paulo Nassar, professor da Escola de Comunicação e Artes (ECA) da Universidade de São Paulo, usou o trailer na noite de autógrafos de seu mais recente livro Relações Públicas.

Ao contrário do que se verifica nas indústrias cinematográfica e fonográfica, a internet se revela uma excelente aliada das editoras. O que comprova isso é a recente pesquisa do instituto Nielsen/NetRatings com dados recolhidos em 48 países. Eles revelam que 41% dos 875 milhões de e-consumidores compram mais livros do que qualquer outro objeto de consumo. Ou seja, oito em cada dez internautas encomendam pelo menos um livro a cada três meses. Daí a oportunidade de um instrumento multimídia como o trailer de livros.

Sobre o LivroClip

O LivroClip é uma iniciativa da agência Retoque Comunicação que transforma obras literárias em ferramentas educativas. Recentemente, a tecnologia foi contemplada pelo Programa de Apoio à Cultura da Secretaria da Cultura do Estado de São Paulo e as animações já produzidas pelo site constam do Banco Mundial de Recursos Audiovisuais do Ministério da Educação.

Notícia ToTTal de Marketing Educacional