Grafismo 可口可乐, que corresponde à pronúncia fonética de Coca-Cola em mandarim, também significa “Felicidade Deliciosa” no principal idioma da China

Embalagem será comercializada a partir 5 de agosto em lojas de conveniência dos postos Esso, no Rio e em São Paulo

Coca-Cola lançará em mais de 150 países embalagens comemorativas em caracteres chineses

Mais tradicional parceira do Movimento Olímpico, do qual é patrocinadora desde a edição de 1928, a Coca-Cola lança em mais de 150 países embalagens especiais comemorativas aos Jogos de Pequim, em edição limitada, com caracteres que identificam a marca em mandarim e a inspiradora mensagem de “Felicidade Deliciosa”. O Brasil participa do projeto com o lançamento de uma versão estilizada da garrafa PET de 600 ml, com identidade visual alusiva à realização do maior evento de congraçamento entre os povos. A embalagem será comercializada a partir de 5 de agosto, no Rio de Janeiro e em São Paulo, exclusivamente em 12 lojas de conveniência “Hungry Tiger Stop & Shop”, da rede de postos Esso.

A garrafa para os Jogos Olímpicos de Pequim 2008, lançada no Brasil, traz rotulagem especial no moderno formato full body sleeve, desenvolvido em material totalmente reciclável, que cobre praticamente toda a embalagem. O grafismo apresenta os caracteres chineses 可口可乐, que em mandarim representam a pronúncia fonética do refrigerante mais conhecido do mundo - Coca-Cola - e também significam “felicidade deliciosa” na língua oficial chinesa. O rótulo traz ainda os anéis olímpicos, a data 08.08.08 – representando o início dos Jogos Olímpicos de Pequim 2008, em 8 de agosto – e outras imagens associadas ao patrocínio dos Jogos pela Coca-Cola.

Assim como acontece no Brasil, com a edição limitada da garrafa PET de 600 ml, em todo o mundo o grafismo especial em mandarim será aplicado em embalagens comemorativas, em latas e nas diferentes versões da garrafa contour. Nos mais de 150 países em que estão sendo lançadas, as embalagens comemorativas apresentam a mensagem impressa “Em mandarim, Coca-Cola significa ‘felicidade deliciosa’”, em razão de uma curiosa história entre a China e a marca.

A história da interpretação remete à chegada da Coca-Cola na China, em 1927. Naquele ano, a marca registrada em inglês teve que ser representada nos caracteres do alfabeto chinês. Representantes da The Coca-Cola Company na China selecionaram então quatro caracteres chineses - 可口可乐- que, combinados, se aproximavam do som em inglês de Coca-Cola e também podiam ser traduzidos como “Felicidade Deliciosa”.

Coca-Cola e os Jogos Olímpicos Pequim 2008

A Coca-Cola é parceira mundial do Comitê Olímpico Internacional (COI) e patrocinadora dos Jogos Olímpicos de Pequim 2008. O lançamento das embalagens comemorativas “Felicidade Deliciosa” em vários países é uma das principais atividades da programação de marketing integrado “Viva o lado Coca-Cola dos Jogos Olímpicos”, criada especialmente para os jogos e centrada na associação entre o espírito olímpico e a visão otimista de Coca-Cola.

A Coca-Cola e o Movimento Olímpico

A Coca-Cola celebra em 2008 o aniversário de 80 anos de sólida e pioneira parceria com o movimento olímpico, considerado o maior evento de congraçamento entre os povos. A marca é a mais tradicional parceira dos jogos, tendo apoiado todas as edições desde a de Amsterdã, em 1928, ano em que também firmou patrocínio global do Comitê Olímpico Internacional (COI).

Em agosto de 2005, o patrocínio foi renovado, garantindo o apoio da The Coca-Cola Company a atletas e equipes até 2020, marcando 92 anos de parceria sem interrupção. A Coca-Cola também possui direitos exclusivos, em todo o mundo, de patrocínio ao COI na categoria “bebidas não-alcoólicas”. The Coca-Cola Company também foi patrocinadora-fundadora dos Jogos Especiais e das Para-olimpíadas.  

Notícia ToTTal de Marketing Promocional