A Bayer CropScience, líder mundial em ciências agrícolas, é a primeira empresa do setor a utilizar a legenda oculta (closed caption) em comerciais de TV. A iniciativa faz parte da política de inclusão social da companhia e foi motivada a partir de uma campanha da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) para que as associadas adotem a medida em benefício dos deficientes auditivos.

Criado pela agência Sociedade DDP, o primeiro comercial mostra os diferenciais do Premier Plus, um fungicida e inseticida da Bayer CropScience indicado para a cultura do café. A campanha será veiculada até dezembro na Rede Globo (Globo Rural) e no SBT (Café com TV), em cinco praças.

A recomendação da ABA para que as associadas se comprometam a colocar a legenda oculta em suas produções, bem como a lista das empresas que já aderiram à iniciativa, foi oficializada durante uma cerimônia pública na Escola Nacional de Surdos, que ocorreu no início de julho, no Rio de Janeiro. A entidade aproveitou a realização do 7º Encontro Anual Regional da América Latina da Federação Mundial de Anunciantes (WFA) para reforçar a importância desta medida não só para os deficientes auditivos, mas também para pessoas da terceira idade, adolescentes - que assistem a diversas mídias simultaneamente – e freqüentadores de bares e hospitais, por exemplo.

Ficha Técnica do Filme

Título: Premier Plus

Anunciante/Produto: Bayer CropScience

Agência: Sociedade/DDP Comunicação Ltda.

Criação: Heitor Bisi, Paulo de Jesus

Direção de Criação: Paulo de Jesus

Produtora/filme: Toro Produções

Direção/Filme: Cadu Porto, Pablo Menna

Direção/fotografia: Cadu Porto, Pablo Menna

Pós-produção: Toro Produções

Aprovação/cliente: Lilian Viana

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