Kuat estréia nova identidade visual, com moderno grafismo e inovadora proposta de uso de cores, que estabelecem uma evolução dentro do segmento de guaranás premium. Nas garrafas e latas, a marca assume o inédito tom dourado, se apropriando da cor que caracteriza o refrigerante, e abandona a tradicional combinação de verde e vermelho, normalmente utilizada pela categoria. Além de mais moderno, o grafismo de Kuat também está mais iconográfico: a letra K do logotipo ficou mais longelínea e a imagem do fruto, vermelha, dá lugar a uma discreta esfera, na mesma cor.

A nova identidade visual – criada pela agência Santa Clara - tem um simbolismo especial na construção da ousada postura de Kuat de inspirar as pessoas a buscar sempre a evolução em suas vidas. Mas, antes de transmitir ao consumidor a mensagem de evolução, a marca decidiu olhar para si mesma e para seu segmento com olhar crítico e de reconstrução, para apresentar a sua própria leitura do que é a evolução do guaraná. O resultado foram as embalagens com o design moderno e inovador, que exploram o nobre tom dourado, até então sub-utilizado pelo segmento.
“A mudança da identidade visual de Kuat é apenas o começo de um novo e envolvente caminho. As novas embalagens, que são lindas, marcam o início da evolução também da nossa comunicação com o consumidor. Kuat acredita na evolução, que é a nossa bandeira a partir de agora. Acreditamos que o mundo não está pronto, que não existem espaços que não possam ser conquistados. Queremos que a evolução de Kuat seja inspiradora para provocar a evolução também na vida das pessoas, pois é a energia natural de todos nós que move o mundo, transformando, reciclando, pensando e fazendo”, comenta Andréa Mota, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil.
A nova identidade visual também celebra a evolução de Kuat, que vivencia momento dourado no mercado de refrigerantes. Marca jovem, presente no mercado há apenas dez anos, Kuat já conquistou posição de destaque entre os guaranás premium, em função de sua excelente performance: de acordo com o Instituto AC Nielsen, a participação nacional de Kuat no segmento de guaranás cresceu 3,3 pontos percentuais nos últimos quatro anos, passando de 11,8% em 2004 para 15,1% em 2007. Na comparação do ano passado com 2006, o crescimento foi de 0,8 ponto percentual. Nos últimos quatro anos, o crescimento médio anual do volume de vendas de Kuat tem sido de 6,5%, segundo Nielsen. O crescimento consistente das vendas tornou Kuat líder no segmento guaranás em importantes capitais, como Salvador, Fortaleza e Teresina, cidades onde vem se distanciando à frente de seu principal concorrente.
“Só uma marca jovem e moderna como Kuat poderia ousar e trazer essa inovação ao segmento de guaranás. A nova identidade visual, que é muito bonita e inovadora em relação a tudo o que já foi feito por marcas de guaranás, é também emblemática sobre a evolução que Kuat vem experimentando, comprovado por seu crescimento consistente nas vendas e conquista de liderança em importantes capitais. Apesar do bem-sucedido caminho que já percorremos, estamos diante de uma marca que não se conforma com o que já conquistou. Por isso, a partir de agora, o consumidor verá que Kuat está dando mais um passo para continuar evoluindo, conquistar novos espaços e seguir crescendo”, afirma Andrea.
Embalagens
As novas latas de Kuat são totalmente douradas, com exceção do logotipo em verde e vermelho. Já Kuat Zero traz pequenas frisas brancas alternadas ao dourado. Nas garrafas - tanto as de vidro quanto as de PET -, a solução para ressaltar o dourado foi simples e criativa: embalagens transparentes substituíram as verdes, fazendo com que o líquido se encarregue de dar o tom dourado à embalagem.
As novas embalagens de Kuat e Kuat Zero poderão ser encontradas nas seguintes versões: latas (250ml e 350 ml) e garrafas pet de 500ml, 600 ml, 1L, 1,5L, 2L, 2,25L e 2,5L.

Tradição em inovar

O lançamento da inédita identidade visual para uma marca de guaraná no segmento premium é mais uma novidade de Kuat, confirmando seu perfil inovador. Em 2003, ao perceber a tendência de bares e restaurantes em acrescentar rodelas de laranja ao copo de guaraná, a marca lançou Kuat com Laranja, extensão que reproduz a consagrada mistura do refrigerante com a fruta cítrica. Em 2006, Kuat também inovou ao lançar Kuat Zero, versão sem açúcar que estreou o conceito “zero açúcar” entre guaranás, e que comunica uma importante característica desse tipo de produto: oferecer o mesmo sabor, sem adição de açúcar. O conceito modernizou o segmento e foi tão bem-sucedido que inaugurou uma tendência entre os guaranás.