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Em palestra em seminário promovido pela IBC, o sócio-diretor do Instituto Data Popular falará sobre o crescimento do consumo pelas classes C, D e E

        Cada vez mais importante no país, o mercado de baixa renda, que nos últimos cinco anos cresceu R$ 80 bilhões, é hoje o grande impulsionador da economia nacional, movimentando R$ 512 bilhões só em 2006. Com isso, surgiu por parte das empresas a necessidade de adequar seus produtos a esse público. Como fazer essa adaptação e que estratégias adotar para conquistar esse mercado serão os assuntos abordados pelo sócio-diretor do Instituto Data Popular, Renato Meirelles, no seminário “Marketing para Baixa Renda”, promovido pela IBC no dia 17 de outubro.

Na ocasião, Meirelles ainda apresentará um estudo sobre baixa renda encomendado pela agência AvenidaBrasil Comunicação e Marketing.Na sua apresentação, “Como conquistar um mercado de R$ 512 bilhões?”, Meirelles fará uma análise do perfil do consumidor das classes C, D e E, com foco no lançamento e posicionamento de produtos a ele direcionados. Ele abordará ainda o crescimento do consumo por parte da baixa renda e o funcionamento do mercado na base da pirâmide. “O planejamento estratégico passa por entender a importância da base da pirâmide”, explica Meirelles. “É um consumidor que socializa informações sobre oportunidades de consumo e busca o sentimento de inclusão.

Onde estão esses consumidores, quais seus hábitos de consumo, suas influências e motivações são alguns dos fatores a serem levados em conta na hora de criar uma estratégia para atingir esse mercado”, completa.