marketing social-promoção -coca-cola
Na última terça-feira, dia 9 de outubro, o programa Reciclou, Ganhou, do Instituto Coca-Cola Brasil, recebeu o prêmio Valor Social, do jornal Valor Econômico, na categoria Respeito ao Meio Ambiente – indicação dos especialistas. O prêmio existe desde 2001 e conta com o apoio técnico dos institutos Ethos e Akatu.

O Reciclou, Ganhou, operado em parceria com os fabricantes regionais autorizados, tem como foco principal o apoio material e técnico a cooperativas de catadores. No Brasil, campeão mundial na reciclagem de alumínio e um dos maiores recicladores de PET do mundo, a participação das cooperativas de catadores e dos catadores autônomos é decisiva. O Reciclou, Ganhou apóia 35 cooperativas em 24 estados e a meta é chegar a todos os estados brasileiros até meados de 2008.

“Com o passar dos anos, aprendemos que a forma mais eficiente de fomentar a reciclagem de materiais é ajudar as cooperativas de catadores, especialmente em seu início. É no início que surgem os maiores gastos, como compra de caminhões e de prensas, e é neste ponto que atuamos com mais força. Receber este prêmio é um importante reconhecimento do nosso trabalho e do sucesso do mercado de reciclagem no País”, disse José Mauro de Moraes, diretor de Meio Ambiente da Coca-Cola Brasil.

Para a Coca-Cola Brasil, o destino final e a sustentabilidade das suas embalagens é muito importante. Desde 1996, o programa já “Reciclou, Ganhou” reciclou 4 milhões de quilos de embalagens.

“Além da abordagem ambiental do programa, a questão social também é muito importante no “Reciclou, Ganhou”, que colabora para que milhares de pessoas que estavam à margem da sociedade possam sustentar suas famílias de forma digna e, ao mesmo tempo, difunde a educação ambiental e a necessidade de preservar nosso planeta”, concluiu Moraes.

O Brasil recicla cerca de 96% das latas de alumínio colocadas no mercado e 47% das garrafas de PET. O segredo para o sucesso da reciclagem do alumínio é o seu alto valor de mercado, que estimula que o material seja separado, recolhido, processado e vendido. O Brasil está prestes a viver um salto quantitativo importante na reciclagem do PET. Já está em consulta pública desde agosto, na Anvisa – Agência Nacional de Vigilância Sanitária, a norma que permitirá a produção de embalagens de alimentos com utilização de resina PET reciclada.

Este sistema de produção de embalagens, conhecido como “bottle-to-bottle”, já é utilizado em vários países da Europa e das Américas, além de ter sido aprovado no âmbito do Mercosul. Sua adoção no País, prevista para meados de 2008, deverá representar um aumento de 10% a 15% na reciclagem de PET no primeiro momento. “O “bottle-to-bottle”, aliado aos usos já conhecidos da resina PET (tintas, tecidos, fibras, vassouras, cordas, carpetes e tubos, entre outros), vai conferir maior valor econômico à reciclagem do material, fomentando, assim, a atividade.